He elaborado esta guía con algunos consejos y muchos ejemplos de palabras clave ("keywords") que pueden ser útiles para organizaciones sin ánimo de lucro de todo tipo (asociaciones, fundaciones, escuelas, iglesias, etc.).
Están pensadas principalmente para campañas de Google Ads para ONGs (Google Ad Grants, que es mi especialidad), pero también sirven para posicionamiento orgánico (SEO).
El objetivo de este documento es daros ideas para que elaboréis una lista de palabras clave muy completa y podáis descubrir muchas oportunidades interesantes para promocionaros en Google.
La mayoría de ONGs se centran en palabras clave bastante obvias que tienen poco volumen y/o mucha competencia, lo que limita mucho los resultados de sus campañas.
Si tienes una lista de palabras clave mal enfocada o demasiado reducida, no conseguirás aprovechar bien Google Ad Grants por mucho que optimices todo lo demás (configuración de campañas, anuncios, páginas de destino…).
Además, la lista de palabras clave puede servirte no solo para anuncios de Google Ads, sino también para la estrategia de SEO y marketing de contenidos de tu organización. Podéis crear contenidos sobre estos temas/palabras y obtener distintos beneficios con ello:
- aportar información útil a la sociedad (son cosas que está buscando mucha gente)
- aumentar la visibilidad orgánica en Google de vuestra web (posicionamiento SEO)
- llegar a más gente en redes sociales (viralidad de esos contenidos).
Si queréis ayuda con vuestra búsqueda de palabras clave ("keyword research") o queréis mejorar vuestros resultados de Google Ad Grants, podéis contar con mis servicios.
A continuación puedes ver las ideas y ejemplos de palabras clave, divididas por categorías:
DONACIONES
Búsquedas del nombre de tu organización
- Nombre de la organización tal cual
- Variantes del nombre, incluidas erratas
- Iniciativas concretas de la organización (X tienda, X carrera solidaria...)
- Búsquedas de referencias sobre la organización (ej. X opiniones, X de fiar...)
- Búsqueda de los nombres de trabajadores o colaboradores de la organización (quizá también de famosos que hayan colaborado)
Búsquedas de ONGs
búsquedas de ONGs de una determinada temática y/o zona
ONG + ayuda X
- ong ayuda mujeres
- ong ayuda a venezolanos
ONG + zona/país
- ong españa
- ong valencia
ONG + ámbito de actuación
- ong local
- ong cercana
- ong nacional
- ong internacional
- ong global
ONG + causa
- ong ecologista
- ong pobreza
- ong perros
- ong cristiana
ONG + causa + zona
- ong ecologista madrid
búsquedas de ONGs pero sin utilizar la palabra ONG en su búsqueda
- asociación sin ánimo de lucro o asociación civil o asociación alzheimer
- organización solidaria o organización + objetivo
- web solidaria o web ecologista
- banco de alimentos
- obra de caridad
- protectora de animales o centro adopción perros o perrera
- iglesia evangélica
- monte de piedad
búsquedas para decidir a qué ONG ayudar
- a que ong ayudar
- cual es la mejor ong para donar
- opiniones ongs
- mejores ongs
- ongs recomendadas
- ongs más eficientes
- listado ongs
- top ongs
- directorio ongs
- buscar ong
- elegir ong
búsquedas de webs sobre ONGs o incluso webs de ongs “competidoras”
- haces falta
- soluciones ong
- charity watch
Hay que tener cuidado si se utilizan este tipo de palabras. Aparte de dilemas éticos, el CTR puede ser muy bajo porque tu anuncio no les muestra lo que estaban buscando (la web en cuestión, no la tuya). Y ese CTR bajo puede afectar a la cuenta en general.
Búsquedas relacionadas con donaciones
donar + zona/país
- donación venezuela
- donar áfrica
donar + objeto a donar
- donar dinero
- donar coche
- donar cabello
- donar ropa
- donar gafas
- donar muebles
donar + causa
- donar incendios australia
- donar crisis siria
tipo de donación
- donar online
- donar cheque
- donar con paypal
- donar bitcoins
- donación mensual
- donación recurrente
- donaciones planificadas
- donación en honor a alguien
- microdonaciones solidarias
También se pueden incluir variantes de todo lo anterior (además de donar X, añadir lo mismo con donación X, donante X, etc.). Aunque no es imprescindible si se usa concordancia amplia.
Búsquedas que pueden implicar una donación potencial
tratamiento fiscal de las donaciones (o incluso sobre desgravaciones en general)
- desgravacion donaciones
- cuanto desgrava donacion a ong
- donaciones deducibles...
- como desgravarse dinero
- deducciones irpf
términos religiosos relacionados con donaciones
- diezmo
- zakat
- calculadora zakat
iniciativas de fundraising
- fundraising para haiti
- fondos para haiti
- recaudar para haiti
- subasta solidaria
testamentos
- testamento solidario
- legado solidario
- tipos de testamentos
- testamento o legado
- fideicomiso
- impuesto de sucesiones
Búsquedas de usuarios que desean ayudar a una misión (según el caso pueden enfocarse para conseguir donaciones y/o para captar voluntarios)
ayuda + causa
- ayuda humanitaria venezuela
- cómo ayudar emergencia siria
colaborar + causa
- colaborar ong
- colaborar siria
salvar + sujeto
- salvar el planeta
- cómo salvar abejas
combatir o parar o prevenir + sujeto
- combatir cambio climático
- parar caza de ballenas
- prevenir extinción rinocerontes
adoptar + sujeto
- adopción de niños áfrica
- adoptar perro madrid
- cachorros en adopción
- adoptar mascota gratis
- centro adoptación perros
apadrinar + sujeto
- apadriñar niño
- apadrinar elefante
rescatar + sujeto
- rescate aves
- perros rescatados
qué hacer + sujeto
- qué puedo hacer sobre cambio climático
búsquedas de eventos que pueden generar donaciones
días solidarios
- giving tuesday 2020
día + tema
- día del cancer infantil
- día de la tierra
- día de la madre
- día mundial del agua
semana + tema
- semana de la ciencia
eventos solidarios + tema o zona
- eventos solidarios Madrid
- concierto ayuda haití
muestras sociales
- lazo contra el cáncer
Búsquedas de productos o servicios de pago que pueden ser redirigidas a causas solidarias
- Compra perro o criadores perros (para promocionar adopción)
- Mejor inversión dinero (para promocionar donaciones o legados solidarios)
- Compra X producto (para promocionar productos que venda la ONG para recaudar fondos)
- Aprender francés (para promocionar el voluntariado en países de habla francesa)
VOLUNTARIADO
Búsquedas específicas para realizar voluntariado
búsquedas genéricas
- voluntariado
- cómo ser voluntario
- quiero ser voluntario
- programa de voluntariado
- trabajo de voluntario
- inscribirme como voluntario
todo lo anterior + causa
- voluntariado medioambiental
- voluntario en banco de alimentos
todo lo anterior + tipo
- voluntariado online
- voluntariado tecnológico
- voluntario logística
- voluntario construir casas
todo lo anterior + lugar
- voluntariado madrid
- voluntariado cerca de mi
- voluntariado en extranjero
- voluntariado en áfrica
- países para voluntariado
Búsquedas relacionadas con voluntariado
- servicio a la comunidad
- ideas de voluntariado
- foro de voluntariado
- webs para voluntarios
Búsquedas de trabajo o formación que pueden atraer voluntarios
formación + temática
- formacion violencia de genero
- master inclusion social y discapacidad
trabajo + temática
- trabajo social
- empleo ONGs
- trabajo minusvalía madrid
trabajo + causa
- trabajo granja áfrica
- trabajo animales salvajes
VENTAS
Búsquedas de productos solidarios
productos solidarios
- regalos solidarios
- tienda solidaria
- productos solidarios
productos ONG
- regalos ONG
- productos ONG
- tienda ONG
comercio
- comercio justo
- comercio ético
regalos + causa
- regalos ecológicos
productos + causa
- camisetas feministas
tienda + causa
- tienda artesanías áfrica
Búsquedas de eventos solidarios
- bodas solidarias
- regalos solidarios boda
- detalles solidarios boda
- cumpleaños solidario
- bautizo solidario
- bodas de oro solidarias
- navidad solidaria
- todo lo anterior con alternativas de la palabra “solidario” (ej. benéfico, ONG, causas…)
Búsquedas de regalos en general
búsquedas genéricas
- comprar regalos
- tienda online regalos
regalos para + destinatario
- regalo novia
- regalo hermano
- regalo bebé
- regalo mujer
que regalar a + destinatario
- que regalar a un niño de 10 años
- que regalar a mi novia
regalos de boda y sinónimos
- obsequio boda
- regalos invitados boda
- regalos matrimonio
- tarjetas regalo boda
- recuerdos para boda
- que regalar en una boda
- detalles de boda originales
regalos para otros eventos
- regalos bautizo
- regalos para bodas de oro
- regalos para calendario de adviento
Búsquedas de productos en general
ropa + causa
- camisetas oso polar
- gorra free tibet
productos relacionados con la causa
- collares para cachorros
- decoración navideña
- kit de emergencias
- productos ecológicos (botellas reutilizables, botellas sin bpa, pajitas de metal...)
SERVICIOS
Búsquedas de eventos solidarios
carrera solidaria
- carrera solidaria Madrid
- 10k solidario
- media maratón contra cancer
concierto solidario
- concierto solidario Barcelona
- concierto cambio climático
Búsquedas de eventos y ocio en general
Son interesantes si se va a organizar algún evento solidario puntual o si tu organización ofrece permanentemente opciones de ocio (exposiciones, clases, deportes...).
qué hacer + lugar
- qué hacer en Barcelona
- qué hacer cerca de barcelona
qué hacer + momento
- qué hacer hoy
- qué hacer este fin de semana
- qué hacer mayo
momento + lugar
- navidades barcelona
- mayo barcelona
actividades + lugar
- actividades gratis barcelona
ocio o eventos + lugar
- ocio barcelona
- eventos Barcelona
- top 10 barcelona
actividades o lugares para + destinatario
- lugares para niños
- actividades divertidas para niños
- actividades para días de lluvia
nombre de actividades concretas
- retiro espiritual
- workshop para emprendedores
- maratón
nombre del lugar donde se va a celebrar vuestro evento o donde se celebran eventos similares
- teatro alcázar
- parque del retiro
nombre de webs de ocio
- ticketmaster barcelona
- guía del ocio barcelona
Búsquedas de servicios presenciales
bancos de alimentos
- bancos de alimentos cerca
- comida gratis barcelona
veterinarios
- veterinario low-cost
- vacunas perro
castración mascotas gratis
- actividades extraescolares
- equipo fútbol
- clases de idiomas
- campamentos de verano
becas y ayudas económicas
- becas para universidad
- ayudas para mujeres maltratadas
- becas en Barcelona
Búsquedas de servicios a distancia
terapia
- terapia online
- terapia gratuita
- psicólogo online gratis
- dudas depresión
- hablar con alguien
asesoramiento
- asesoramiento emprendedores
- asesor inmigrantes
- línea atención maltrato
registro
- regístrate para votar
- registro para ayudas de X
INFORMACIÓN
Búsquedas de recursos y herramientas online
tarjetas de felicitación
- tarjetas felicitación
- tarjetas cumpleaños
- postales cumpleaños
- tarjetas navidad
- christmas navideños gratis
- felicitaciones navideñas
- e-cards gratis
libros
- libros gratis para niños
- ebooks para niños
- cuentos infantiles
- libros online ecología
cuestionarios
- test qué animal eres
- quiz niños
- cuestionario ecología
recursos para maestros y alumnos
- experimentos científicos para niños
- proyectos feria ciencias
- ideas juegos colegio
- programación niños
- juegos deletrear
- problemas algebra
- juegos matemáticas
- ejercicios matemáticas 5º
- cuadernos matemáticas
- ejemplos clases matemáticas
- preguntas matemáticas
- webs matemáticas
- enseñar matemáticas
- aprender matemáticas
- enseñar tolerancia
- explicar violencia género adolescentes
recursos religiosos
- rezos familiares
- rezos para niños
- rezar por mi hijo
- biblia sobre familias
- calendario judío
- festividades católicas
- estudio corán
recursos para ocio y aficiones
- calculadora ritmo carrera
- entrenamiento maratones
- juegos para niños
- recetas para niños
- dibujar ballena
- pintar medusa
- concurso fotografía
- quiz perros
- poemas justicia
- letras canciones feministas
- test examen conducir
- preguntas examen conducir
- manual conducción
- aprender lenguaje signos
- clases lenguaje signos
- app lenguaje signos
- qué hacer aburrido
- cosas hacer aburrido
recursos para problemas
- test de demencia
- test personalidad
- cuestionario depresión niños
- mapa seguimiento huracanes
- medir impacto ambiental
- calculadora unidades alcohol
recursos profesionales o financieros
- calculadora jubilación
- calculadora desempleo
- análisis dafo
- cálculo hipoteca
- intereses préstamo consumo
Búsquedas relacionadas con problemas personales
enfermedades y sus tratamientos
- síntomas cáncer
- signos cáncer
- fases cáncer
- tipos de cáncer
- datos cáncer
- estadísticas cáncer
- causas cáncer
- efectos cáncer
- prevención cáncer
- tratamientos cáncer
- psicólogo cáncer
- soluciones cáncer
- alimentos cáncer
- dieta cáncer
- cirugía cáncer
- cura del cáncer
- superar cáncer
- curar cáncer
- cáncer en niños
- cáncer de hígado
posibles adicciones
- alcohol menos calorías
- grados alcohol vodka
- creo que soy alcoholico
- ansiedad alcohol
- abuso alcohol
ejercicios y técnicas saludables
- técnicas de relajación
- mindfulness ejercicios
- música relax
- yoga niños
alimentación
- dieta vegana
- recetas vegetarianas
- comida para diabéticos
- alimentos sin gluten
Búsquedas relacionadas con intereses personales
aficiones
- música clásica
- clases violín
- muebles reciclados
- manualidades botellas plástico
- bosques cercanos
- mapa de estrellas
lugares relacionados con aficiones
- parques nacionales
- reservas naturales
animales
- chimpancé bebé
- oso polar
- cachorro labrador
- leon marino vs foca
- clases de pájaros
- fotos águila real
- datos elefantes
- estadísticas elefantes
- curiosidades lince ibérico
Búsquedas de problemas o soluciones a nivel social
nombre del problema
- efecto invernadero
- mutilacion genital
- crimenes de guerra
- animales en extinción
- abuso psicológico
- racismo y xenofobia
problema + país o zona
- alcoholismo España
- incendios California
- caza elefantes Afríca
- desnutrición infantil
- cambio climático países pobres
- países más contaminados
problema + tipo
- problemas medioambientales
- riesgos sequía
causas + problema
- causas del cambio climático
- fuentes de contaminación
signos del problema
- mala calidad del aire
consecuencias + problema
- consecuencias de la pobreza
- efectos del calentamiento global
listas de problemas
- clasificación países pobres
- top fuentes contaminación
ejemplos + problema
- ejemplos micromachismos
- fotos contaminación ríos
- pruebas deforestación
- evidencias cambio climático
- lista animales extinción
libros, películas o documentales que traten sobre el problema
- the uninhabitable earth
- una verdad incómoda
consejos + problema
- consejos contaminación planeta
- ideas contra pobreza
- prevención pandemias
- seguridad tornados
petición + problema
- petición contra cierre biblioteca
- firmas energía nuclear
solución + problema
- soluciones cambio climático
- medidas cambio climático
nombres de las soluciones
- agricultura sostenible
- energías renovables
- reducir reusar reciclar
- objetivos desarrollo sostenible ONU
- impuesto al carbón
- pozos agua áfrica
- conciencia social
- valores humanos
- innovación educativa
- etiqueta ambiental
- cerveza sin alcohol
- alimentos sin GMO
- dieta basada en plantas
- educación contra machismo
- vacunas mascotas
ventajas + solución
- ventajas y desventajas de la energia hidraulica
- diferencias coche eléctrico y combustión
- motor gasolina vs. motor eléctrico
Búsquedas de dudas
qué + tema
- qué es la ansiedad
- qué pasa en venezuela
- qué causa el cáncer
- qué es el movimiento me too
qué hacer + tema
- qué hacer en un terremoto
- qué hacer cuando estás deprimido
por qué + tema
- por qué es malo el aceite de palma
- por qué el aborto debería ser legal
quién/quiénes + tema
- quiénes son los kurdos
- quién era gandhi
cuál/cuáles + tema
- cual es el país mas pobre
- cuales son los derechos humanos
dondé + tema
- dónde está el huracán ahora
- dónde hay más pobreza
cuándo + tema
- cuándo sacrificar un perro
- cuándo empezó cambio climático
cuánto + tema
- cuánto plástico hay en el océano
- con cuántas cervezas se puede conducir
cómo + tema
- cómo reciclar bidones
- cómo vivir sin plástico
- cómo cuidar medio ambiente
- cómo evitar cambio climático
- cómo arreglar una relación
- cómo educar a un cachorro
- cómo conseguir ayudas vivienda
- cómo dejar de fumar
- cómo nos afecta el cambio climático
- cómo empezó el coronavirus
para qué + tema
- para qué sirve el yoga
ser/estar + tema
- es un mito el cambio climático
- es real el cambio climático
- es hereditario el parkinson
- hay vida después de la muerte
- se cura el cancer de hígado
- están en peligro los osos polares
Para muchos casos puede ser interesante abreviar la pregunta, no poner la pregunta completa como palabra clave.
Por ejemplo, en vez de poner como palabra clave “es un mito el cambio climático” poner simplemente “mito cambio climático” con concordancia amplia. Así cubriríamos más preguntas similares sin tener que pensar todas las posibles variantes (“puede ser un mito el cambio climático”, “por qué dicen que el cambio climático es un mito”, etc.).
En otros casos puede ser mejor poner la pregunta completa e incluso utilizar concordancia exacta, si no queremos aparecer en búsquedas que utilizan palabras similares pero tienen intenciones diferentes. Por ejemplo si ponemos como palabra clave “peligro osos polares” en vez de “están en peligro los osos polares” podríamos aparecer en búsquedas con otro enfoque como “peligro de ataque de osos polares en Alaska” o incluso “osos polares peligrosos”.
También es interesante pensar alternativas que pueden utilizar para buscar eso mismo, pero sin utilizar el formato pregunta. Por ejemplo, en vez de “qué es la depresión” pueden buscar “definición depresión”, “significado depresión”, “define depresión” ...
Búsquedas de noticias y datos
noticias + tema
- noticias venezuela
- noticias fracking
- noticias positivas
- novedades crisis siria
artículos + tema
- artículos cambio climático
- información cambio climático
- estudios cambio climático
- informe cambio climático
actualidad + tema
- directo huracán dorian
- volcanes activos
- epidemias actuales
qué pasa + tema
- qué pasa en siria
- qué está pasando en venezuela
datos + tema
- datos cambio climático
- estadísticas cambio climático
- hechos cambio climático
- información cambio climático
historias + tema
- historias inspiradoras
- historias motivacionales
- historias felices
opiniones
- opiniones aborto
- debate aborto
- controversia aborto
- pena capital pros contras
nombres de personas u organizaciones que salgan en las noticias
- donald trump fracking
- bayer y monsanto
- ministro sanidad españa
- andrew wheeler epa
nombre del acontecimiento + año quizá
- terremoto puerto rico 2020
- isla plásticos pacífico
- informe ipcc
- vertido deepwater horizon
- conferencia cambio climático
Búsquedas relacionadas con votaciones/elecciones
Las votaciones son una herramienta poderosa para cambiar la realidad de un país o zona. Por ejemplo, puede crearse una campaña para informar de qué candidato tiene propuestas más favorables a la causa de la organización o de qué impacto social puede tener un referendum.
Conviene informarse antes de la legislación local, en algunos países hay limitaciones a las campañas relacionadas con elecciones o incluso temas políticas en general.
elecciones
- eleccciones presidenciales 2020
- encuestas elecciones
- predicciones elecciones
- resultados elecciones
- cuando son elecciones
- referendum matrimonio gay
candidatos
- candidatos 2020
- demócratas 2020
- quién se presenta elecciones
voto
- dónde votar
- lugares voto elecciones
- a quien votar 2020
- voto por correo
representates actuales (en lugares con representantes por zonas)
- quién es mi senador
- quién me representa senado
- representante ohio
registro para votar (en países donde es necesario, como us)
- registro voto
- registrarse para votar
- estoy registrado para votar
- cambio dirección voto
Búsquedas de leyes relacionadas con la misión de la organización
nombres de leyes y acuerdos
- constitución española
- convención de ginebra
- ley de dependencia
- bill of rights
- acuerdo kyoto
derechos
- derechos humanos
- derechos fundamentales
- derechos constitucionales
- derechos de los niños
- derecho a vivienda digna
contenidos de las leyes
- grados de dependencia
- dependencia grado 2
- qué es la 2º enmienda
juicios y sentencias judiciales
- roe vs wade
- sentencias violencia género
- juicio vertido petróleo
Búsquedas relacionadas con historia o personas famosas
Obviamente solo tiene sentido anunciarse para estas búsquedas si están relacionadas con la causa de alguna manera o si la mayoría de las personas que buscan algo de esto son el público objetivo de la organización.
historia + tema
- historia del feminismo
- libros historia áfrica
movimiento + tema
- movimiento feminista
- movimiento ecologista
- cultura afroamericana
frases + tema o persona
- frases feministas famosas
- frases gandi
- frases valores familiares
- frases célebres medio ambiente
- citas famosas
- citas amor
nombres de personas famosas (o grupos de personas)
- martin luther king
- jane goodall
- madre teresa
- sufragistas americanas
- mujeres poderosas mundo
- tribus amazonas
nombres de personas + causa o tema
- luther king igualdad
- ozzy osbourne parkinson
Si queréis ayuda para encontrar las palabras clave que mejor funcionan para vuestra organización y conseguir mejores resultados con Google Ads, os recomiendo consultar mis servicios de Google Ad Grants.