La pregunta que hemos planteado a los expertos es:
¿Cuál es tu libro favorito relacionado con ONGs, solidaridad o cambio social? ¿Por qué?
Recogemos a continuación las respuestas completas de los 5 expertos:
Jose Fernando Pinaya
Profesional Senior en Fundraising
Una pregunta muy amplia ya que hay demasiados libros que pudiera recomendar, esto en función al nivel de desarrollo de cada ONG, podría ser un nivel básico, intermedio o avanzado. Sin embargo creo que hay ciertos libros importantes para leer que podrían ayudar demasiado a las ONGs. Mi sugerencia la hago basándome en la premisa de que lo que hacemos en Fundraising en las ONGs es marketing, no entiendo otra forma para desarrollar fondos que no sea a través de la utilización de las herramientas que nos brinda el marketing (también el digital). En ese sentido los libros que considero interesantes para leer son los siguientes:
START WITH WHY y FIND YOUR WHY, Simon Sinek
Estos dos libros ayudarán mucho en entender qué tipo de comunicación una ONG debería tener, la verdad cambia mucho el panorama en cómo transmitir nuestros mensajes a nuestras audiencias meta.
RETENTION FUNDRAISING, Roger M. Craver
Un gran libro que explica la formas en cómo podemos mejorar nuestras acciones de fidelización y retención de donantes, acciones que por lo general no se toma muy en cuenta en el tercer sector.
MARKETING 4.0, PHILIP KOTLER-KARTAJAYA-SETIAWAN
Es un libro fantástico, que expone lo que se debe hacer hoy en día, en un mercado dominado por internet y las nuevas tecnologías. De verdad un gran libro.
DIRECCIÓN DE MARKETING, PHILIP KOTLER-KELLER
Este libro debería ser parte de todo equipo de Fundraising, en él podrán observar lo más avanzado en marketing y comunicación, con mucha fuerza en los actuales mercados con consumidores digitales.
Silvia Bueso
Formadora y coach en ‘El arte de pedir’
Mi libro es ‘El poder de lo vulnerable’ de Brene Brown.
Nuevas relaciones, nuestros retos laborales, los exámenes, la búsqueda de empleo, la búsqueda de financiación privada o nuevos entornos profesionales nos exponen todo el rato.
Este mundo en el que vivimos, que busca de manera insaciable la perfección, necesita de nosotros que aceptemos lo que más nos cuesta: la vulnerabilidad. Y sin embargo en la vulnerabilidad está nuestra mayor fuerza.
Las causas sociales saben y mucho de vulnerabilidad. Su propósito lo da todo para hacer la vida más dulce a personas en situaciones durísimas.
Hablamos de personas vulnerables, que gracias al apoyo incondicional de proyectos sociales logran salir adelante.
La vulnerabilidad genera conexión y confirma que somos humanos y con corazón. Es un libro muy recomendable para todos los que trabajan en el tercer sector.
Diana Martínez
Experta en comunicación digital para ONGs
Recomendaría: «El arte de pedir», de Silvia Bueso Sardinero. Presenta un método para pedir con el fin de conseguir objetivos, que es especialmente útil para nuestro sector.
Claudia Tecglen
Asesora especializada en el tercer sector
Lo cierto es que es difícil decantarse. Pero uno que me ha sido de enorme utilidad para las entidades con las que trabajo y para la que yo misma fundé es el libro de PRE-SUASION: UN MÉTODO REVOLUCIONARIO PARA INFLUIR Y PERSUADIR de ROBERT CIALDINI.
Un libro de cabecera en cuestiones de psicología humana y marketing. Para cualquier entidad, ya sea sin ánimo de lucro o no, es esencial dominar el arte de la persuasión y la influencia.
Ya lo decía Victor Hugo: «Nada tan estúpido como vencer. La verdadera gloria está en convencer».
Miguel Ángel García
Experto en Google Ad Grants y marketing de ONGs
Uno de mis documentos favoritos, aunque no es técnicamente un libro, es el Handbook de Effective Altruism (se puede descargar gratis en https://www.effectivealtruism.org/handbook/). Creo que el concepto de altruismo eficaz es muy interesante y ese documento lo explica genial, con muchos ejemplos y gráficos que contribuyen a entenderlo perfectamente.
Por otro lado, un libro muy relacionado con ONGs y cambio social que me han recomendado ya varias veces es «The Promise of a Pencil: How an Ordinary Person Can Create Extraordinary Change» de Adam Braun. No lo he llegado a leer todavía, pero he leído sobre su concepto «for-purpose» (mezclando conceptos de empresas y de organizaciones sin ánimo de lucro) y me parece muy interesante. Además, todos los ingresos del libro van a para una buena causa (la organización Pencils of Promise).
Por último, yo recomendaría el libro «REMOTE: Office Not Required» sobre trabajo remoto. Ahora que más organizaciones se han visto forzadas a teletrabajar, creo que es muy útil consultar los consejos de empresas de éxito que llevan muchos años trabajando así.
En mi opinión, el punto más importante es darnos cuenta de que no se trata de intentar replicar la oficina en un formato remoto (reuniones, horarios, control constante…), sino de aprovechar las ventajas del teletrabajo para ser más autónomos y más productivos.
Es algo que he comprobado y aplicado personalmente desde hace ya casi 10 años, cuando cambié el trabajo en una oficina de gran empresa por el teletrabajo en mi propia miniempresa de consultoría.