Es un panel pensado para realizar revisiones frecuentes de la cuenta. Permite estar al día de los resultados de manera más sencilla y rápida que entrar en muchos informes distintos de Google Ads (habría que consultar y personalizar unos 10 informes para ver todos estos datos). Recomendamos consultar este panel 1 vez por semana.
En la parte superior (fondo azul oscuro) se muestran diferentes filtros (campaña, grupo, país y dispositivo). No es imprescindible usarlos, pero te pueden servir para ver rápidamente muchos datos y gráficas de solo de uno o varios elementos. El filtro que indiques se aplicará a todas las tablas y gráficas de este panel.
También puedes cambiar ahí la fecha (por defecto muestra los últimos 28 días, pero puede que te interese analizar un período de tiempo mayor o menor).
En la introducción se presentan las métricas clave de toda la cuenta (cifras totales). Se marca en azul oscuro las métricas clave y azul claro las que suelen ser menos importantes.
Luego se muestran varias tablas que dividen los resultados en distintos aspectos clave (campañas, grupos, palabras clave, términos de búsqueda, etc.).
Se muestra con colores para visualizar más rápido los datos más destacados. Verde es bueno, rojo es malo. Si es verde más oscuro, quiere decir que es el mejor valor de esa tabla. El rojo al reves (rojo más oscuro = peor dato).
También se muestra la variación (”% Δ”) de cada dato en las fechas que hayas seleccionado, comparado con el período inmediatamente anterior. Por ejemplo, si seleccionas Mayo 2024, se comparará con los datos de Abril 2024 (flecha verde para arriba si ese dato ha aumentado en Mayo, flecha roja si ha bajado). Los colores de las flechas solo marcan aumento o disminución, no si es “buena” o “mala” esa variación.
Las tablas vienen ordenadas por el criterio que es más interesante en general (ej. “impresiones”), pero si quieres ver los resultados ordenados de otra forma puedes cambiarlo haciendo click en el título de la columna correspondiente.
En la tabla de “Landing pages” puede que te encuentres una línea vacía (con métricas, pero sin ninguna URL). Esto es probablemente porque usáis DSA (Dynamic Search Ads) en una o varias campañas. En los DSA no se establece una URL fija (las URLs/páginas promocionadas van variando de forma dinámica) y por tanto aparecen como una URL “vacía” en este informe de URLs.
En la tabla de “Países” puede que te encuentres países en los que creías no estar anunciándote. Es generalmente porque tendrás activado que se muestre alguna campaña (o todas) a usuarios interesados en ese país (aunque no estén físicamente ahí en ese momento), que es la opción que viene por defecto. Puedes desactivar esa opción o excluir países concretos de tus campañas (sobre todo recomendable si hay muchos clicks y ninguna conversión de esos países).
En la tabla de “Meses” hay que tener en cuenta el filtro de fechas que hayas indicado (en el selector que hay arriba a la derecha del panel). Por ejemplo, si has seleccionado las fechas del 15 de abril al 15 de mayo, en esta tabla no aparecerán los datos completos de Abril y Mayo, sino solo los correspondientes a esos días seleccionados de cada mes. Este informe está pensado sobre todo para ayudar en análisis a largo plazo (muchos meses) y filtrando por meses completos (empezando un día 1 y terminando un 30-31).
En la última tabla (”Conversiones”) se muestran los tipos de conversión que se han registrado (número y valor). Puede que haya resultados con decimales. Esto pasa porque se está utilizando en Google Ads un sistema de atribución que “reparte” las conversiones registradas entre todas las fuentes que han intervenido (por ejemplo, si un usuario que realiza 1 conversión viene primero desde Google Ads pero no convierte en esa visita y luego visita desde Facebook para acabar convirtiendo, se repartirá esa conversión entre ambas fuentes).