Este panel está pensado para descubrir más fácilmente algunos errores de configuración (principalmente a nivel de campañas) y ciertas oportunidades para mejorar resultados (por ejemplo, campañas o palabras clave que traen tráfico y consumen presupuesto pero no consiguen conversiones).
Es un complemento interesante del panel completo. Muestra algunos datos con un formato distinto (para destacar los elementos que pueden estar dando “problemas” o malos resultados) y también algunos datos que no aparecen en el panel completo.
Recomendamos revisarlo con cierta frecuencia (1 vez al mes al menos).
En la primera sección se muestran 4 métricas clave, con datos de los últimos 30 y 90 días respectivamente. Si aparece alguna en naranja quizá debería revisarse eso, puede que haya oportunidades de mejora. El rojo indica que los datos son aún peores y probablemente haya algún problema. Pero son datos orientativos, cada organización es diferente y puede haber cuentas que estén consiguiendo sus objetivos pese que veamos algo en naranja o rojo aquí.
A continuación se muestran 3 tablas, que siguen el mismo criterio de colores (naranja es un aviso “leve” y rojo es un aviso más “grave” de posibles problemas/oportunidades).
En este panel las fechas vienen predefinidas, no se eligen. Las 2 primeras tablas (campañas y páginas de destino) muestran los datos de los últimos 30 días y la última (palabras clave) de los últimos 90 días. Esto se debe a que los resultados de una cuenta se dividen normalmente entre decenas o incluso cientos de palabras clave distintas, por lo que hace falta más tiempo para que cada palabra tenga suficientes datos como para tomar decisiones fiables (por ejemplo, si una palabra solo tiene 10 impresiones no puedes juzgar bien su potencial, necesitas más tiempo/datos).
Las tablas vienen ordenadas por el criterio que facilita más los análisis en general (ej. “impresiones”), pero si quieres ver los resultados ordenados de otra forma puedes cambiarlo haciendo click en el título de la columna correspondiente.