Google Ad Grants ofrece a las ONG elegibles hasta 10.000 USD al mes en crédito publicitario de Google Ads. Las fundaciones comunitarias, las fundaciones públicas y otras ONG financiadoras pueden utilizarlo para llegar a donantes, personas responsables de fondos, ONG locales, solicitantes de becas, asesores profesionales, voluntarios y personas interesadas en temas comunitarios.
El principal desafío estratégico es servir a dos lados muy diferentes de la misión. Los donantes pueden buscar formas de donar, abrir un fondo benéfico o apoyar una causa local. Los solicitantes de subvenciones pueden buscar subvenciones, becas, elegibilidad y fechas límite. Necesitan páginas, campañas, ubicaciones y objetivos de conversión separados.
Google Ad Grants para fundaciones comunitarias: resumen
¿Cuánto hay disponible?
Hasta 10.000 USD al mes, con un límite de cuenta diario de 329 USD o un equivalente aproximado en moneda local.
¿Qué pueden promover las fundaciones?
Donaciones comunitarias, fondos benéficos, subvenciones, recursos sobre donaciones planificadas o legados, información sobre becas, formación para ONG, eventos, investigaciones e iniciativas locales.
¿Con qué tipo de campaña debería empezar una fundación?
La búsqueda proporciona un control valioso sobre la elegibilidad para subvenciones, los destinatarios de las becas, la intención de los donantes y la geografía. Performance Max puede ser una opción principal para objetivos específicos como donaciones, consultas de fondos, inscripciones a eventos o solicitudes cuando el seguimiento y los valores son confiables. Compara la guía de campaña actual de Google.
¿Qué objetivos debería medir?
Mide donaciones, consultas sobre fondos calificados o donaciones planificadas o legados, solicitudes de subvenciones o becas elegibles, registros, solicitudes de apoyo para ONG, registros de recursos y llamadas relevantes.
¿Cuál es el principal riesgo de las palabras clave?
Las búsquedas de subvenciones atraen a personas que buscan dinero personal, empresas, estudiantes fuera de los criterios de becas, solicitantes internacionales, programas gubernamentales, préstamos y estafas.
¿Cuál es el principal error estratégico?
Usar una campaña para donantes y solicitantes de subvenciones y luego optimizar ambas para cualquier formulario o descarga sencilla que genere la mayor cantidad de conversiones.
Requisitos de Google Ad Grants para fundaciones comunitarias y financiadoras
Una fundación comunitaria o que otorga subvenciones puede cumplir los requisitos cuando tiene una condición de entidad sin ánimo de lucro aceptado en un país admitido. La palabra fundación no es un estatus legal en sí misma. Consulta los requisitos de elegibilidad específicos de cada país de Google.
Revisa estas situaciones:
- Una organización benéfica pública, una fundación comunitaria o una ONG financiadora pueden cumplir los requisitos.
- Una fundación privada puede cumplir los requisitos solo si su estatus legal es aceptado según los requisitos del país de Google.
- Una fundación corporativa debe ser una entidad benéfica elegible separada, no simplemente un programa de la empresa.
- Por lo general, se excluye una agencia gubernamental que otorga subvenciones.
- Por lo general, se excluye una escuela, universidad, hospital u organización de atención médica, aunque una rama filantrópica separada puede cumplir los requisitos.
- Un entidad patrocinadora de fondos asesorados por donantes o un patrocinador fiscal debe confirmar su propio estado de elegibilidad, su función en el sitio web y los requisitos legales aplicables.
El sitio web debe identificar la entidad jurídica, el área de servicio, la gobernanza, los fondos, las tarifas, los acuerdos administrativos o de inversión cuando corresponda, el proceso de concesión de subvenciones, la información financiera y los datos de contacto. Las páginas de subvenciones y becas necesitan información precisa sobre elegibilidad, plazos, decisiones y restricciones. Revisa la política del sitio web de Ad Grants.
Lista de verificación de elegibilidad de la fundación
- El solicitante tiene una condición de entidad sin ánimo de lucro elegible en un país admitido.
- Una relación corporativa, educativa, sanitaria o gubernamental no convierte al solicitante en una entidad excluida.
- La fundación controla el dominio anunciado.
- La información sobre subvenciones, becas, fondos, tarifas y finanzas es transparente.
- Se distinguen claramente las oportunidades abiertas y solo por invitación.
- Los sistemas de donación, consulta y solicitud funcionan de forma segura.
- La organización puede mantener un seguimiento preciso y los plazos actualizados.
Cómo crear campañas de Google Ad Grants para una fundación comunitaria
- Elige los objetivos de las campañas, los públicos y las conversiones.
- Busca palabras clave relevantes y comprueba la demanda.
- Relaciona las palabras clave con páginas de destino y llamadas a la acción.
- Crea la estructura de campañas y grupos de anuncios.
- Escribe anuncios relevantes y elige recursos útiles.
- Configura ubicaciones, idiomas, presupuestos y pujas.
- Configura el seguimiento de conversiones.
- Valora Performance Max, AI Max y los anuncios de Google Maps.
- Revisa las campañas y publícalas.
- Optimiza las campañas con datos reales de búsquedas y conversiones.
Paso 1: Elige los objetivos, los públicos y las conversiones
Los objetivos comunes incluyen:
- Generar donaciones para fondos comunitarios, temáticos, de emergencia o con nombre propio.
- Recibir consultas cualificadas sobre fondos asesorados por donantes, fondos designados, becas, fondos para entidades o legados.
- Ayudar a las ONG elegibles a encontrar subvenciones abiertas y presentar solicitudes adecuadas.
- Llegar a los solicitantes de becas elegibles.
- Registrar a personas en actividades de formación sin ánimo de lucro, eventos de donantes o convocatorias comunitarias.
- Distribuir investigaciones locales, evaluaciones de necesidades y recursos sobre donaciones.
- Reclutar miembros del comité, voluntarios, asesores profesionales o socios.
Define el público y la disponibilidad con cuidado. Algunas fundaciones no aceptan propuestas no solicitadas. Algunas becas sirven a una escuela, condado, origen o campo. Algunos opciones para donantes tienen contribuciones y tarifas mínimas.
Estrategias de campaña directas e indirectas
Una ruta de donación directa podría conectar fundación comunitaria [ubicación] o fondo benéfico [ubicación] con una página de opciones de fondos y una solicitud de consulta cualificada. Una ruta directa para el solicitante de subvenciones podría conectar [programa] subvenciones para ONG [ubicación] con la elegibilidad actual y una solicitud.
Una ruta indirecta podría responder una pregunta sobre donaciones locales, donaciones planificadas o legados, capacidad sin ánimo de lucro, becas o necesidades de la comunidad, y luego ofrecer una guía, evento, fondo, alerta de subvenciones o consulta relevante.
Decide tu estrategia de Ad Grants
Conecta el objetivo, el público, el tema de búsqueda, la página de destino, la CTA, la conversión principal y la campaña:
- Una estrategia de donación podría conectar iniciar un fondo benéfico [ubicación] con tipos de fondos, mínimos, tarifas y apoyo, y luego medir una consulta cualificada.
- Una estrategia de subvenciones podría conectar [causa] subvenciones para ONG [ubicación] con criterios actuales y medir una solicitud elegible o un registro de alerta de subvenciones.
- Una estrategia de becas podría conectar [público] beca [ubicación] con la elegibilidad y las fechas límite, y luego medir una solicitud completa.
No anuncies convocatorias cuando la fundación sea solo por invitación o el ciclo esté cerrado. Una alerta de subvención o una página de información puede ser un mejor destino.
Elige macroconversiones y microconversiones
Las macroconversiones incluyen donaciones, consultas sobre fondos o legados calificados, solicitudes elegibles, registros y solicitudes de asociación. Las microconversiones pueden incluir alertas de subvenciones, guías para donantes, descargas de evaluaciones de necesidades, inscripciones a seminarios web o suscripciones confirmadas por correo electrónico.
Utiliza valores de donación reales. Para consultas o solicitudes de fondos, utiliza valores relativos basados en la calidad y la importancia organizacional. Mantén los solicitudes iniciadas, las vistas de páginas y las descargas débiles en un segundo plano.
Paso 2: Busca palabras clave de Google Ads para fundaciones comunitarias y financiadoras
Palabras clave generales para fundaciones comunitarias
Encontrar una fundación
- fundación comunitaria [ubicación]
- fundación benéfica local [ubicación]
- organización filantrópica [ubicación]
- fundación que otorga subvenciones [ubicación]
Donaciones y apoyo local
- donar a causas locales [ubicación]
- fondo comunitario [ubicación]
- fondo de caridad local [ubicación]
- apoyar proyectos comunitarios [ubicación]
Fondos benéficos y opciones de donaciones
- iniciar un fondo benéfico [ubicación]
- fondo asesorado por donantes [ubicación]
- legados a una fundación comunitaria
- opciones de donaciones caritativas [ubicación]
Subvenciones para ONG
- subvenciones para ONG [ubicación]
- subvenciones para [causa] [ubicación]
- subvenciones de fundaciones comunitarias
- oportunidades de financiación sin ánimo de lucro [ubicación]
Becas
- becas de fundaciones comunitarias
- [público] beca [ubicación]
- becas locales [ubicación]
- solicitud de [nombre de la beca]
Investigaciones y eventos comunitarios
- informe de necesidades de la comunidad [ubicación]
- formación para ONG [ubicación]
- eventos filantrópicos [ubicación]
- guía de donaciones local [ubicación]
Valida la redacción, la demanda y la geografía en Google Keyword Planner.
Otras ideas de palabras clave para fundaciones
Para programas de asesores profesionales
- recursos de planificación benéfica para asesores
- fondo benéfico de planificación patrimonial [ubicación]
- donaciones de activos complejos
Para desastres o fondos de respuesta rápida
- fondo de ayuda [de emergencia local]
- donar a [emergencia local] [ubicación]
- fondo de recuperación comunitario [ubicación]
Para el desarrollo de capacidades sin ánimo de lucro
- talleres sin ánimo de lucro [ubicación]
- formación sobre redacción de solicitudes de subvención [ubicación]
- programa de liderazgo para ONG [ubicación]
Para fondos de agencia, designados o de campo de interés
- fondo de dotación sin ánimo de lucro [ubicación]
- [causa] fondo comunitario
- fondo para entidades en una fundación comunitaria
Utiliza terminología financiera y fiscal solo cuando personal cualificado haya revisado la página y el texto cumpla con la ley aplicable. No presentes información educativa general como asesoramiento personal legal, fiscal o de inversión.
Busca y valida las palabras clave
Utiliza el Planificador de palabras clave, Search Console, preguntas sobre subvenciones y becas, consultas de donantes, búsqueda de sitios, comentarios de asesores, terminología de la comunidad y datos de solicitudes anteriores. Valida cuidadosamente las sugerencias de IA porque a menudo inventa tipos de subvenciones o generaliza excesivamente la elegibilidad.
Entre 10 y 20 palabras clave estrechamente relacionadas suele ser un punto de partida razonable. Elimina cualquier término que no tenga una oportunidad actual, una página útil, un público clara y una acción medible.
Tipos de concordancia, términos de búsqueda y palabras clave negativas
Concordancia amplia puede descubrir el lenguaje de donantes y solicitantes de subvenciones, pero puede atraer subvenciones personales, financiación empresarial, préstamos, beneficios gubernamentales, solicitantes internacionales, estafas, plantillas, empleos y becas no relacionadas. Revisa el informe de términos de búsqueda con frecuencia.
Las posibles categorías negativas incluyen efectivo personal, préstamos comerciales, subvenciones gubernamentales no ofrecidas, países o ubicaciones fuera de los requisitos, niveles escolares no atendidos, programas cerrados y tarifas de solicitud si la fundación nunca las cobra. No excluyas pequeñas empresas, individuos o estudiantes automáticamente si un programa real les sirve.
Evita las palabras clave demasiado genéricas y de una sola palabra y supervisa el nivel de calidad. Revisa las reglas de campañas basadas en misiones de Ad Grants.
Paso 3: Relaciona las palabras clave con páginas de destino y llamadas a la acción
Las páginas de subvenciones y becas deben mostrar el estado abierto o cerrado, los solicitantes elegibles, la geografía, las prioridades, los montos o rangos cuando estén disponibles, los plazos, los materiales requeridos, la fecha prevista de la decisión, las reglas de contacto y un enlace directo a la solicitud. Los programas solo por invitación deberían decirlo de manera destacada.
Las páginas de los donantes deben explicar los tipos de fondos, los mínimos, las tarifas, la gobernanza, el enfoque de inversión y distribución cuando sea relevante, la privacidad y el papel del asesoramiento profesional. No prometas ahorros fiscales ni resultados de inversión.
Para cada grupo de palabras clave, comprueba que la página responda a la búsqueda, que la CTA esté lista, que la conversión sea rastreable y que el formulario funcione en dispositivos móviles. Crea páginas de descripción general duraderas y redirige los ciclos caducados de forma adecuada.
Paso 4: Crea la estructura de campañas de Google Ads
Las campañas generales útiles incluyen:
- Donaciones comunitarias: Causa local e intención del fondo; la conversión es una donación con valor.
- Abrir un fondo benéfico: Tipo de fondo e intención de donación planificada; la conversión es una consulta cualificada.
- Subvenciones para ONG: Programas abiertos por causa o geografía; la conversión es una solicitud elegible o un registro de alerta de subvención.
- Becas: Separadas por público, geografía o programa; la conversión es una solicitud elegible.
- Apoyo y eventos para ONG: Formación, convocatorias y recursos; la conversión es un registro o una acción de recurso útil.
- Investigación comunitaria: Temas y ubicaciones enfocados; la conversión es una acción significativa de registro, descarga o evento.
Las campañas opcionales pueden cubrir asesores profesionales, fondos de emergencia, donaciones complejas, donaciones de agencias o iniciativas nombradas. Créelos solo cuando el personal pueda apoyar las consultas y revisar el idioma.
Separa las campañas cuando la intención, el objetivo, la ubicación, el idioma, la fecha límite, el valor o la público de donantes o solicitantes de subvenciones difieran.
La búsqueda suele ser útil cuando es necesario controlar la elegibilidad, los plazos, la geografía y la intención del donante frente al solicitante. Performance Max puede ser el tipo de campaña principal para un objetivo específico de donación, consulta, registro o solicitud con valores de conversión confiables.
Paso 5: Escribe anuncios relevantes y utiliza recursos
Indica con precisión la fundación, la ubicación, el público, el estado de apertura, la fecha límite y el siguiente paso. Evita garantías de subvenciones, becas, beneficios fiscales, rendimiento de las inversiones o anonimato de los donantes. No insinúes estatus gubernamental ni mensajes sobre pagos o comisiones que se asemeje a una estafa de subvenciones.
Utiliza recursos para subvenciones, becas, opciones de fondos, informes comunitarios, eventos e información de contacto actuales. Mantén al menos dos enlaces de sitio únicos y elimina las oportunidades cerradas lo antes posible.
Paso 6: Configura ubicaciones, idiomas, presupuestos y pujas
Las campañas de subvenciones y becas deben coincidir exactamente con la elegibilidad geográfica. Los mercados de donantes pueden ser locales, regionales, nacionales o estar conectados a través de la diáspora y asesores. Sepárelos de las campañas de los solicitantes.
Utiliza solo idiomas admitidos en páginas, formularios, asistencia con subvenciones, servicios de donantes y seguimiento. Crea campañas separadas donde las oportunidades o la capacidad del personal difieran según el idioma.
La cuenta de subvención puede utilizar hasta 329 USD al día. Evita presupuestos pequeños cuando la cuenta gaste menos de lo necesario; luego, si se alcanza el límite, dé prioridad a campañas de donantes de alto valor o de programas abiertos. Revisa el presupuesto de Google y las directrices sobre pujas.
Utiliza pujas basadas en conversiones con objetivos precisos. Maximizar el valor de conversión puede adaptarse a donaciones y consultas valiosas. Maximizar conversiones puede ser adecuado para solicitudes o registros elegibles, siempre que los inicios débiles y las descargas no sean las principales.
Paso 7: Configura el seguimiento de conversiones de Google Ad Grants
Configura las acciones del Paso 1:
- Cuenta cada donación y registra su valor real.
- Por lo general, se cuenta una consulta de subvención, beca, fondo, asesor o socio completada por interacción publicitaria.
- Mantén en un segundo plano el inicio de solicitudes, las vistas de fechas límite y las descargas básicas.
- Asigna valores relativos o utiliza objetivos específicos de la campaña para que una alerta de subvención no supere una consulta de fondos calificada.
Crea conversiones a partir de eventos clave de GA4 o utiliza integraciones confiables de subvenciones, becas, donantes y eventos. Prueba formularios, valores, monedas, deduplicación y estados de confirmación entre dominios. No envíes datos financieros, de solicitantes, de estudiantes u otros datos confidenciales a plataformas publicitarias. Sigue la guía de seguimiento de conversiones de Ad Grants.
Paso 8: Valora Performance Max, AI Max y los anuncios de Google Maps
Performance Max para fundaciones comunitarias
Performance Max puede ser una opción principal para donaciones, consultas de fondos calificados, registros o solicitudes abiertas cuando los objetivos, valores, páginas, recursos y la revisión legal estén listos.
Ad Grants Performance Max puede aparecer en el inventario de búsqueda y en ubicaciones de Maps elegibles, pero es posible que no acceda a todos los canales disponibles en las cuentas de pago. Mantén los grupos de recursos separados por donante, subvención, beca u objetivo de programa comunitario.
Revisa la expansión de URL final antes de publicar Performance Max
La expansión de URL final está activada de forma predeterminada. Puede sustituir la página seleccionada inicialmente por otras URL y generar texto coincidente. Una campaña de donantes podría promover subvenciones cerradas, becas antiguas, informes financieros, páginas del personal, fondos no relacionados o contenido técnico para asesores. Una campaña para solicitantes podría llevar a oportunidades vencidas o disponibles solo por invitación.
- Desactívala para un fondo específico, beca, ciclo de subvenciones o página de información financiera controlada.
- Si la mantienes activada, excluye programas, archivos, páginas de personal, políticas, portales, documentos financieros y páginas cerrados y solo por invitación sin una CTA adecuada.
- Un feed de páginas no limita las URL que puede elegir Google mientras la expansión permanece activa.
- Revisa el informe de recursos asociados a las URL finales ampliadas después del lanzamiento y siempre que cambien los ciclos.
AI Max para campañas de búsqueda
AI Max puede ampliar las coincidencias, personalizar el texto y seleccionar URL. Puede ayudar a identificar la terminología variada de donantes o solicitantes de subvenciones, pero revisa cuidadosamente los términos de búsqueda, la elegibilidad, los reclamos financieros generados y las páginas de destino. La expansión de URL final está habilitada de forma predeterminada al activar AI Max.
Anuncios de Google Maps para fundaciones comunitarias
Las ubicaciones de Google Maps pueden ayudar con oficinas públicas, reuniones de donantes, centros de recursos para ONG y eventos, pero muchos objetivos de fundaciones no requieren una visita física. Conecta un perfil comercial preciso a través de recursos de ubicación solo cuando las llamadas, direcciones o visitas respalden un objetivo de campaña real.
Paso 9: Revisa las campañas antes de publicarlas
- El solicitante tiene un estatus elegible y controla el dominio.
- Las campañas de donantes, solicitantes de subvenciones, becas y asesores están separadas.
- Cada oportunidad es actual, abierta y correctamente orientada.
- Se revisó la elegibilidad, plazos, tarifas e información financiera.
- Los anuncios no ofrecen subvenciones, becas, impuestos ni garantías de inversión.
- Los formularios protegen la información del solicitante y del donante.
- Se probaron valores y conversiones completadas.
- Al menos dos enlaces de sitio actuales están activos.
- Las URL automatizadas no pueden seleccionar páginas cerradas, solo por invitación o no adecuadas.
Paso 10: Optimiza las campañas de Google Ad Grants después de publicarlas
Durante las primeras dos semanas, revisa las aprobaciones, los términos de búsqueda, las ubicaciones, la elegibilidad, las fechas límite, los formularios, las donaciones y los valores de conversión. Pausa las oportunidades cerradas inmediatamente.
Cada mes, revisa las conversiones y el valor, los términos de búsqueda, el alcance de las palabras clave, las tasas de finalización de páginas, la calidad de los donantes y solicitantes, la geografía, los dispositivos, los informes de automatización, el cumplimiento y luego el uso del presupuesto. Compara los datos de Ads con las solicitudes aceptadas, consultas de fondos reales, donaciones y participación en programas.
Las cuentas que no utilizan exclusivamente campañas inteligentes deben mantener un CTR mensual del 5 % a nivel de cuenta. Revisa la guía de cumplimiento de Ad Grants.
Problemas comunes de Google Ad Grants para fundaciones
Las campañas de subvenciones atraen a personas o empresas no elegibles
Incluye el tipo de solicitante y la geografía en las palabras clave, los anuncios y la parte superior de la página. Refuerza los tipos de segmentación y concordancia, añade aspectos negativos basados en evidencia y deje de hacer publicidad cuando se cierre el ciclo.
La fundación no acepta propuestas no solicitadas
No anuncies una solicitud que no existe. En su lugar, promociona información clara sobre financiación, recursos sin ánimo de lucro, alertas de subvenciones u otras acciones relevantes.
Las campañas de donantes generan tráfico de solicitantes de subvenciones
Separa completamente las campañas de donantes y subvenciones. Utiliza diferentes palabras clave, páginas, conversiones, valores y palabras clave negativas.
Las solicitudes iniciadas dominan las pujas de conversión
Mantén los inicios en un lugar secundario y optimiza para completar los requisitos o etapas calificadas posteriores cuando el seguimiento y la privacidad lo permitan. Compara las conversiones publicitarias con el sistema de gestión de subvenciones.
Cuando Google Ad Grants no es el mejor canal
Los asesores profesionales, las relaciones con los donantes, las referencias, las asociaciones comunitarias, el correo electrónico y los eventos pueden ser más sólidos para las donaciones complejas o de alto valor. La concesión de subvenciones solo por invitación tiene poca demanda de adquisición relevante. Ad Grants es más útil cuando las personas buscan activamente un fondo, una oportunidad abierta, un recurso o una forma de donar a nivel local.
Preguntas frecuentes
¿Pueden las fundaciones comunitarias obtener Google Ad Grants?
Sí, si la fundación tiene una condición de entidad sin ánimo de lucro que Google acepta en un país admitido y cumple con los demás requisitos.
¿Pueden las fundaciones privadas o corporativas cumplir los requisitos?
Sólo podrán cumplir los requisitos cuando la entidad solicitante tenga un condición de entidad sin ánimo de lucro aceptada. Un programa corporativo no es elegible simplemente porque otorga subvenciones, mientras que una fundación corporativa elegible separada sí puede serlo.
¿Podemos anunciar oportunidades de subvenciones?
Sí, cuando la oportunidad está abierta, relacionada con la misión y descrita con precisión. Indica claramente el tipo de solicitante, la geografía, las prioridades, los plazos y las restricciones.
¿Podemos anunciar si las subvenciones son solo por invitación?
No promociones una solicitud abierta cuando no exista ninguna. La fundación puede anunciar información pública, recursos, eventos, informes o alertas de subvenciones si esas acciones respaldan su misión.
¿Podemos promover becas?
Sí, cuando están actualizadas y la campaña se dirige a estudiantes elegibles por geografía, nivel, campo u otros criterios. No garantices la selección.
¿Podemos promocionar fondos asesorados por donantes, donaciones planificadas o legados?
Sí, en algunos casos, cuando estas actividades apoyen la misión de la fundación y la información cumpla las normas financieras, fiscales y de captación de fondos aplicables. Explica los importes mínimos y las comisiones, evita ofrecer asesoramiento personal o garantías y solicita una revisión profesional.
¿Cuáles son las mejores palabras clave para una fundación comunitaria?
Empieza con búsquedas sobre de fundaciones, donaciones locales, fondos benéficos, subvenciones actuales para ONG, becas, recursos sin ánimo de lucro e informes comunitarios. Separa la intención del donante y del solicitante.
¿Por qué nuestra cuenta no gasta la subvención completa?
El mercado de donantes locales o la demanda abierta de subvenciones pueden ser limitados. Revisa el volumen de búsqueda, las fechas del programa, las ubicaciones, la amplitud de las palabras clave, los presupuestos, las pujas, las páginas, la competencia y el seguimiento antes de expandirse.
Mejora tus resultados con Google Ad Grants
Si quieres ayuda de expertos, consulta nuestros servicios de Google Ad Grants. También puedes hacer nuestro curso de Google Ad Grants para aprender a mejorar las campañas por tu cuenta.