Google Ad Grants ofrece a las ONG elegibles hasta 10.000 USD al mes en crédito publicitario de Google Ads. Las fundaciones bibliotecarias, las asociaciones de Amigos de la Biblioteca, las bibliotecas independientes sin ánimo de lucro y las organizaciones benéficas de apoyo a las bibliotecas pueden usarlo para promover membresías, donaciones, voluntariado, ventas de libros, programas de alfabetización, eventos, recursos y participación comunitaria.
La primera pregunta no es la estrategia de campaña. Se trata de qué entidad puede cumplir los requisitos y qué sitio web controla esa entidad. Muchas bibliotecas públicas son entidades gubernamentales y, por lo tanto, están excluidas, mientras que una organización benéfica de apoyo separada puede ser elegible.
Google Ad Grants para bibliotecas: resumen
¿Cuánto hay disponible?
Hasta 10.000 USD al mes, con un límite de cuenta diario de 329 USD o un equivalente aproximado en moneda local.
¿Qué organizaciones bibliotecarias pueden cumplir los requisitos?
Las bibliotecas independientes sin ánimo de lucro, los grupos de amigos y las fundaciones bibliotecarias pueden cumplir los requisitos si tienen una condición de entidad sin ánimo de lucro aceptada. Las bibliotecas administradas por el gobierno generalmente no lo hacen.
¿Qué puede promover una biblioteca sin ánimo de lucro elegible?
Membresías, donaciones, voluntarios, venta de libros, eventos, actividades de alfabetización, programas comunitarios, recursos y otras actividades dentro de su propia misión.
¿Con qué tipo de campaña debería empezar?
La búsqueda es útil para el apoyo de la biblioteca local, eventos, venta de libros, voluntariado y recursos específicos. Performance Max puede ser una opción principal para membresías, donaciones, registros o visitas medibles cuando los datos de seguimiento y ubicación son sólidos. Compara las opciones de campaña actuales de Ad Grants de Google.
¿Qué objetivos debería medir?
Mide las membresías, donaciones, solicitudes de voluntariado, inscripciones a eventos, transacciones de venta de libros, registros de recursos, llamadas relevantes y acciones relevantes relacionadas con las visitas.
¿Cuál es el principal error estratégico?
Suponiendo que una asociación de Amigos pueda anunciar cualquier página en el dominio gubernamental de la biblioteca pública sin confirmar el control del dominio y la función de la entidad elegible.
Requisitos de Google Ad Grants para bibliotecas y asociaciones de Amigos
Google excluye entidades y organizaciones gubernamentales, así como escuelas, instituciones académicas y universidades. Verifica los requisitos de elegibilidad actuales para el país del solicitante.
Las situaciones comunes incluyen:
- Una biblioteca pública de una ciudad o condado suele ser parte del gobierno y generalmente está excluida.
- Una biblioteca independiente sin ánimo de lucro puede cumplir los requisitos si se acepta su condición de entidad sin ánimo de lucro.
- Una organización de Amigos de la Biblioteca o una fundación bibliotecaria registrada por separado puede cumplir los requisitos.
- Una biblioteca universitaria o escolar generalmente forma parte de una institución educativa excluida.
- Una rama filantrópica vinculada a una institución educativa puede cumplir los requisitos si está legalmente separada.
- Un grupo informal de amigos sin su propio estatus legal normalmente no puede presentar la solicitud de forma independiente.
La ONG solicitante debe poseer o controlar el sitio web utilizado en tus anuncios. Si la asociación de Amigos tiene solo una página dentro del dominio de la biblioteca municipal, confirma si tiene el control administrativo que requiere Google. Un dominio separado controlado por la ONG puede ser la solución más clara, siempre que contenga contenido sustancial relacionado con la misión y no sea simplemente una pequeña página de donaciones. Revisar la política de dominios y sitios web de Google.
Lista de verificación de elegibilidad para entidades de apoyo a bibliotecas
- El solicitante es una organización benéfica elegible y no una institución gubernamental o académica.
- El grupo o fundación de Amigos está legalmente separado cuando sea necesario.
- El solicitante posee o tiene control administrativo sobre el dominio anunciado.
- El sitio web explica la propia misión, gobernanza y actividades del solicitante.
- La información sobre eventos, ventas, programas y donaciones está actualizada.
- Los formularios de registro y transacción funcionan de forma segura en dispositivos móviles.
- Alguien puede mantener la cuenta y el seguimiento.
Cómo crear campañas de Google Ad Grants para una biblioteca o asociación de Amigos
- Elige los objetivos de las campañas, los públicos y las conversiones.
- Busca palabras clave relevantes y comprueba la demanda.
- Relaciona las palabras clave con páginas de destino y llamadas a la acción.
- Crea la estructura de campañas y grupos de anuncios.
- Escribe anuncios relevantes y elige recursos útiles.
- Configura ubicaciones, idiomas, presupuestos y pujas.
- Configura el seguimiento de conversiones.
- Valora Performance Max, AI Max y los anuncios de Google Maps.
- Revisa las campañas y publícalas.
- Optimiza las campañas con datos reales de búsquedas y conversiones.
Paso 1: Elige los objetivos, los públicos y las conversiones
Los objetivos comunes incluyen:
- Reclutar miembros, donantes y voluntarios.
- Promover la venta de libros usados y eventos de recaudación de fondos.
- Registrar personas para charlas, talleres, programas de alfabetización o actividades familiares.
- Ayudar a las personas a descubrir recursos bibliotecarios sin ánimo de lucro.
- Recaudar fondos para colecciones, edificios, acceso, tecnología o divulgación.
- Generar consultas de patrocinadores, socios o grupos comunitarios.
Aclara qué objetivos pertenecen a la ONG elegible y cuáles pertenecen a la biblioteca pública. La asociación de Amigos no debe presentarse como la autoridad bibliotecaria ni anunciar servicios que no pueda gestionar.
Estrategias de campaña directas e indirectas
Una ruta directa podría conectar membresía de Amigos de la Biblioteca [ubicación] con una página de membresía y un alta completada. Otro podría conectar venta de libros en la biblioteca [ubicación] con una página de evento actual y una inscripción, una solicitud de indicaciones o una transacción.
Una ruta indirecta podría responder a una consulta sobre historia local, alfabetización, libro, investigación o aprendizaje familiar y luego ofrecer un programa, recurso, membresía o registro por correo electrónico relevante. Utiliza campañas informativas solo cuando la ONG tenga contenido original sustancial y un siguiente paso útil.
Decide tu estrategia de Ad Grants
Conecta el objetivo, el público, el tema de búsqueda, la página de destino, la CTA, la conversión principal y la campaña:
- Una estrategia de membresía podría conectar apoyo a la biblioteca local [ubicación] con una página que explique el trabajo de la asociación de Amigos y medir el alta como miembro completada.
- Una estrategia de evento podría conectar [tipo de evento] en la biblioteca [ubicación] con la página del programa actual y medir la inscripción.
- Una estrategia de recaudación de fondos podría conectar donar a la biblioteca [ubicación] con una página de la fundación que explique el fondo y medir el valor de una donación completa.
Si la ONG no controla la página de destino o no puede medir la acción, resuélvalo antes del lanzamiento.
Elige macroconversiones y microconversiones
Las macroconversiones incluyen membresías, donaciones, solicitudes de voluntariado, registros, transacciones y consultas de patrocinio calificado. Las microconversiones pueden incluir alertas de eventos, descargas de listas de lectura, suscripciones a boletines informativos o solicitudes de recursos.
No consideres las búsquedas ordinarias en catálogos, las visitas a páginas o los clics en un sitio web gubernamental como conversiones primarias, a menos que midan directamente un objetivo de misión aprobado y se pueda realizar un seguimiento adecuado.
Paso 2: Busca palabras clave de Google Ads para bibliotecas y asociaciones de Amigos
Palabras clave generales para bibliotecas y asociaciones de Amigos
Apoya una biblioteca
- apoyo a la biblioteca local [ubicación]
- Asociación de Amigos de la Biblioteca [ubicación]
- fundación de la biblioteca [ubicación]
- biblioteca sin ánimo de lucro [ubicación]
Donaciones y membresía
- donar a la biblioteca [ubicación]
- membresía de la biblioteca [ubicación]
- membresía Amigos de la Biblioteca
- organización benéfica para recaudar fondos de la biblioteca
Voluntariado
- voluntario de la biblioteca [ubicación]
- voluntariado con la Asociación de Amigos de la Biblioteca
- voluntario de alfabetización [ubicación]
- voluntario del evento de la biblioteca
Eventos y actividades
- eventos de la biblioteca [ubicación]
- venta de libros en la biblioteca [ubicación]
- charla sobre [tema] [ubicación]
- actividades de biblioteca para [público]
Recursos y aprendizaje
- [tema] recursos de la biblioteca
- recursos de historia local [ubicación]
- recursos de lectura para [público]
- actividades de alfabetización para [público]
Valida la redacción y la demanda locales en Google Keyword Planner.
Otras ideas de palabras clave para bibliotecas y asociaciones de Amigos
Para bibliotecas independientes sin ánimo de lucro
- biblioteca independiente [ubicación]
- biblioteca por suscripción [ubicación]
- biblioteca [colección especial]
Para fundaciones de bibliotecas
- campaña de financiación para la biblioteca [ubicación]
- legados a favor de la biblioteca
- apoyo a las colecciones de la biblioteca
Para programas de alfabetización y extensión
- [programa de alfabetización] [ubicación]
- programa de biblioteca móvil [ubicación]
- donación de libros para [público]
Para venta de libros y materiales donados
- venta de libros usados [ubicación]
- donar libros [ubicación]
- librería de la biblioteca [ubicación]
Utiliza las palabras clave de carné de biblioteca, catálogo, reserva de sala, acceso a ordenadores y servicio oficial solo si el solicitante elegible proporciona o apoya legítimamente el servicio y puede dirigir a los usuarios a una página útil y controlada.
Busca y valida las palabras clave
Utiliza el Planificador de palabras clave, Search Console, inscripciones a eventos, búsqueda de sitios, preguntas de usuarios y miembros, y terminología local. Validar las sugerencias de IA con la demanda y el rol real del solicitante legal.
Entre 10 y 20 palabras clave estrechamente relacionadas suele ser un punto de partida razonable. Más de 20 pueden debilitar la alineación entre la búsqueda, el anuncio y la página.
Tipos de concordancia, términos de búsqueda y palabras clave negativas
Concordancia amplia puede llegar a descargas de libros, bibliotecas de software, programación, empleos, universidades, librerías comerciales o ubicaciones fuera del área. Revisa el informe de términos de búsqueda.
Las posibles categorías negativas incluyen software y códigos, empleos y salarios, universidades no relacionadas, librerías comerciales, descargas pirateadas gratuitas y ubicaciones distantes. No excluyas gratis, niños, clases o libros electrónicos automáticamente si admiten un programa real.
Evita las palabras clave demasiado genéricas y de una sola palabra y supervisa el nivel de calidad. Revisa las reglas de campañas basadas en misiones de Ad Grants.
Paso 3: Relaciona las palabras clave con páginas de destino y llamadas a la acción
Las páginas deben indicar claramente si el visitante se refiere a la biblioteca, su asociación de Amigos o una fundación. Las páginas de membresía y donaciones deben explicar qué fondos apoyan. Las páginas de eventos y programas necesitan fechas actuales, ubicación, accesibilidad, detalles de pago y qué sucede después del registro.
Para cada grupo de palabras clave, comprueba que la página responda a la búsqueda, que la CTA se ajuste a la intención, que la acción sea rastreable y que la página funcione en dispositivos móviles.
Si los usuarios deben continuar al sitio web de la biblioteca pública, explica claramente el paso de un sitio web a otro. No dependas de un sistema de seguimiento que la ONG no esté autorizada a instalar en un dominio gubernamental.
Paso 4: Crea la estructura de campañas de Google Ads
Las campañas generales útiles incluyen:
- membresía y apoyo: Amigos o intención de fundación; la conversión es membresía o donación con valor.
- Voluntario: Roles y actividades de alfabetización; la conversión es una solicitud completa.
- Eventos y venta de libros: Grupos de anuncios por tipo de evento actual; la conversión es una inscripción, transacción o solicitud de indicaciones relevante.
- Programas y recursos: Temas que la ONG apoya directamente; la conversión es una inscripción, solicitud o acción de recurso significativa.
- Asociaciones comunitarias: Patrocinadores, materiales donados o socios de extensión; la conversión es una consulta cualificada.
Crea campañas opcionales para colecciones especiales, campañas de capital, bibliotecas móviles, servicios de alfabetización o acceso a bibliotecas independientes solo cuando el solicitante opere el programa.
Separa las campañas cuando el objetivo, la entidad, la ubicación, el idioma, la fecha, el presupuesto o las pujas difieran. Mantén cada grupo de anuncios centrado en una página y con una intención de búsqueda coherente.
La búsqueda suele ser útil para eventos precisos, soporte e intenciones relacionadas con entidades. Performance Max puede ser el tipo de campaña principal para un objetivo específico de membresía, donación, registro o visita con un seguimiento confiable.
Paso 5: Escribe anuncios relevantes y utiliza recursos
Nombra con precisión la asociación de Amigos, la fundación o la biblioteca independiente. No dé a entender que una organización de apoyo emite tarjetas de biblioteca, controla servicios públicos o representa a la biblioteca gubernamental a menos que eso sea cierto. Mantén precisas las fechas, los detalles de las ventas, los horarios de apertura y las declaraciones de deducibilidad de impuestos.
Utiliza recursos para membresía, eventos actuales, voluntariado, programas apoyados e información de contacto. Mantén al menos dos enlaces de sitio únicos y elimina los destinos de eventos vencidos.
Paso 6: Configura ubicaciones, idiomas, presupuestos y pujas
La mayoría de las campañas bibliotecarias deberían dirigirse al servicio local o al área de apoyo. Una colección digital especial, un esfuerzo nacional de recaudación de fondos o un recurso en línea pueden justificar un alcance más amplio. Separa estas estrategias.
Utiliza idiomas que los anuncios, las páginas, el personal del evento y el seguimiento puedan admitir. Crea campañas separadas cuando los programas o páginas multilingües difieran.
El límite de la subvención es de 329 USD al día. Evita presupuestos pequeños cuando la cuenta no gasta lo suficiente y después prioriza las campañas de mayor valor una vez que alcance el límite. Revisa el presupuesto de Google y las directrices sobre pujas.
Utiliza pujas basadas en conversiones con objetivos confiables. Maximizar el valor de conversión puede adaptarse a membresías, donaciones y ventas; Maximizar conversiones puede adaptarse a los registros y solicitudes de voluntariado.
Paso 7: Configura el seguimiento de conversiones de Google Ad Grants
Configura los objetivos del Paso 1:
- Cuenta cada transacción de membresía, donación o venta de libros y transmite su valor.
- Por lo general, cuenta un formulario de voluntariado, evento o socio por interacción publicitaria.
- Mantén en un segundo plano los clics salientes habituales, las búsquedas en catálogos y la interacción con la página.
- Utiliza objetivos específicos de la campaña para que el tráfico de recursos no se optimice para acciones sencillas no relacionadas.
Crea conversiones a partir de eventos clave de GA4 o utiliza etiquetas e integraciones de plataformas confiables. Prueba sistemas de tienda, eventos, donaciones y membresías de terceros, incluida la atribución entre dominios y los eventos duplicados. Sigue la guía de seguimiento de conversiones de Ad Grants.
Paso 8: Valora Performance Max, AI Max y los anuncios de Google Maps
Performance Max para bibliotecas y asociaciones de Amigos
Performance Max puede ser una opción principal para membresías, donaciones, inscripciones a eventos, transacciones o visitas cuando el seguimiento, las páginas, los recursos creativos y las ubicaciones son confiables.
Ad Grants Performance Max puede aparecer en el inventario de búsqueda y en las ubicaciones de Maps elegibles, pero no necesariamente en todos los canales de cuentas de pago. Mantén los grupos de recursos enfocados por objetivo o grupo de páginas.
Revisa la expansión de URL final antes de publicar Performance Max
La expansión de URL final está activada de forma predeterminada. Google puede reemplazar la página seleccionada inicialmente con otras URL y generar texto coincidente. Una campaña de socios podría promocionar eventos pasados, actas de reuniones, ventas antiguas, páginas del catálogo, servicios públicos o páginas que pertenecen a una entidad diferente.
- Desactívala cuando la campaña deba permanecer en páginas controladas de Amigos o de fundaciones.
- Si la mantienes activada, excluye eventos caducados, archivos, archivos de gobierno, catálogos, páginas de cuentas, redirecciones externas y páginas de entidades no relacionadas.
- Un feed de páginas no limita las URL que puede elegir Google mientras la expansión permanece activa.
- Revisa el informe de recursos asociados a las URL finales ampliadas después del lanzamiento.
AI Max para campañas de búsqueda
AI Max puede ampliar las coincidencias, personalizar el texto y elegir páginas de destino. Puede ayudar a descubrir eventos locales y respaldar búsquedas, pero revisa la precisión de la entidad, el texto generado, los términos de búsqueda y la selección de páginas. La expansión de URL final está habilitada de forma predeterminada al activar AI Max.
Anuncios de Google Maps para bibliotecas y eventos
Las ubicaciones de Google Maps pueden respaldar eventos públicos, ventas de libros, bibliotecas independientes sin ánimo de lucro y ubicaciones de la Asociación de Amigos. Conecta información precisa del perfil comercial a través de recursos de ubicación. Confirma qué entidad controla el perfil y no anuncie una oficina o almacén como destino público.
Paso 9: Revisa las campañas antes de publicarlas
- La entidad elegible y la entidad anunciada están claras.
- La ONG controla todos los dominios de destino o ha confirmado su aprobación.
- Las páginas distinguen la asociación de Amigos, la fundación y la biblioteca pública.
- Los eventos, las ventas de libros, los precios y las ubicaciones están actualizados.
- Cada campaña tiene un CTA adecuado y una conversión probada.
- Al menos dos enlaces de sitio actuales están activos.
- Las URL automatizadas no pueden seleccionar páginas caducadas o no relacionadas.
- Los recursos de ubicación apuntan a destinos públicos reales.
Paso 10: Optimiza las campañas de Google Ad Grants después de publicarlas
Durante las primeras dos semanas, revisa las aprobaciones, los términos de búsqueda, las fechas de eventos, los dominios de destino, los formularios, las transacciones y el registro de conversiones. Elimina las páginas de eventos y ventas vencidas lo antes posible.
Cada mes, revisa las conversiones y el valor, los términos de búsqueda, el alcance de las palabras clave, las tasas de conversión de las páginas de destino, los patrones de ubicación y dispositivo, las URL automatizadas, los avisos de cumplimiento y luego el uso del presupuesto. Compara los datos de Ads con registros de membresía, donaciones, eventos y voluntarios.
Las cuentas que no utilizan exclusivamente campañas inteligentes deben mantener un CTR mensual del 5 % a nivel de cuenta. Revisa la guía de cumplimiento de Ad Grants.
Problemas comunes de Google Ad Grants para bibliotecas y asociaciones de Amigos
La biblioteca pública en sí no es elegible
Determina si un grupo o fundación de Amigos independiente tiene un estatus elegible. No cree una solicitud bajo la entidad gubernamental ni asuma que el apoyo sin ánimo de lucro hace que la biblioteca sea elegible.
La ONG no controla el sitio web de la biblioteca
Utiliza un sitio web completo controlado por una ONG o aclara la administración del dominio. No cree un sitio reducido solo para publicidad y no instale seguimiento en el sitio de otra entidad sin autorización.
Los términos de búsqueda se refieren a bibliotecas de software o descargas gratuitas
Agrega contexto de libro, alfabetización, amigos, evento, membresía y ubicación. Utiliza palabras clave negativas y tipos de concordancia más estrictos basados en términos de búsqueda reales.
Las campañas de eventos siguen publicándose después del evento
Utiliza fechas de finalización, recordatorios, redirecciones, revisiones de recursos y exclusiones de URL. Crea campañas permanentes de membresía, voluntariado y donaciones para que la cuenta no dependa solo de eventos breves.
Cuando Google Ad Grants no es el mejor canal
Los boletines informativos de la biblioteca, los calendarios comunitarios, las asociaciones locales, las redes sociales y la promoción interna pueden llegar a los usuarios existentes de manera más eficiente. Ad Grants es más eficaz para las personas que buscan activamente actividades locales, recursos, membresías, voluntariado o formas de apoyar a la biblioteca.
Preguntas frecuentes
¿Pueden las bibliotecas públicas obtener Google Ad Grants?
Las bibliotecas públicas administradas por el gobierno generalmente quedan excluidas porque las entidades gubernamentales no pueden participar. Las bibliotecas independientes sin ánimo de lucro pueden cumplir los requisitos.
¿Puede presentar la solicitud una asociación de Amigos de la Biblioteca?
Sí, si es una organización benéfica elegible por separado, completa la verificación y cumple con los requisitos del sitio web y de la cuenta.
¿Puede solicitarlo una fundación bibliotecaria?
Sí, cuando tenga estatus legal elegible. Una fundación asociada con un gobierno o institución educativa debe representar claramente su identidad caritativa separada.
¿Puede una asociación de Amigos anunciar los servicios de la biblioteca pública?
Sí, en algunos casos, cuando la campaña se ajuste a la misión de la asociación de Amigos y la entidad solicitante controle el sitio web de destino según sea necesario. Antes del lanzamiento, confirma la entidad, el dominio, el seguimiento y la autoridad para comunicar en su nombre.
¿Cuáles son las mejores palabras clave para una entidad de apoyo a una biblioteca?
Comience con el descubrimiento de amigos o fundaciones, membresías, donaciones, voluntariado, eventos actuales, ventas de libros y programas que la ONG apoya directamente. Agrega términos oficiales de servicios bibliotecarios solo cuando el solicitante elegible pueda publicitarlos legítimamente.
¿Podemos promover las ventas de libros usados o las membresías de pago?
Sí, cuando apoyen la misión sin ánimo de lucro y la actividad comercial no sea el propósito principal del sitio web. Mide las transacciones completadas con los valores adecuados.
¿Por qué la cuenta no gasta la subvención completa?
La demanda local y de eventos puede ser limitada. Revisa las ubicaciones, la amplitud de las palabras clave, las fechas de los eventos, los presupuestos, las pujas, los rechazos, las páginas y el seguimiento de conversiones antes de expandirse.
¿Podemos tener una cuenta de pago de Google Ads también?
Sí. Una cuenta de pago separada puede admitir remarketing, videos y eventos con mucha competencia o campañas de recaudación de fondos.
Mejora tus resultados con Google Ad Grants
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