Checklist para Google Ad Grants

En este artículo resumimos brevemente los pasos clave para configurar bien una cuenta de Google Ad Grants.

Es un resumen de nuestro Curso online de Google Ad Grants, que te recomendamos si quieres aprender todas las claves para conseguir buenos resultados y no cometer errores.

1. Estrategia

Hay que desarrollar una estrategia que consiga encajar 2 elementos:

1. Lo que busca bastante gente en Google (demanda)
2. Los objetivos que quiere conseguir vuestra organización (oferta)

Para ello, resulta útil el siguiente proceso:

1. Pensar qué temas puede estar buscando mucha gente en Google que tengan relación con vuestra organización.
2. Estudiar cómo encajar esas búsquedas con lo que vosotros ofrecéis (páginas concretas de vuestra Web) y lo queréis conseguir (objetivos/conversiones).

También se puede hacer al revés (partiendo de vuestros objetivos), pero el «problema» o «cuello de botella» para Ad Grants suele ser la demanda (encontrar búsquedas muy relevantes para tu organización que hagan miles de usuarios cada mes en vuestra zona de interés), así que normalmente es mejor empezar por ahí.

2. Palabras clave

1. Apuntar en una hoja de cálculo todas las palabras que se os vayan ocurriendo. Ir dividiéndolas por temas generales y dentro de ello en temas más específicos (esto os ayudará luego a configurar las campañas y grupos de anuncios, siguiendo estos mismos temas).

Fuentes de ideas para palabras clave:

• Planificador de Palabras Clave de Google Ads
• Google Search Console
• Google Analytics
• Herramientas de SEO/SEM
• Inteligencia Artificial
• Combinadores de palabras

3. Páginas de destino

1. Prepara un listado de páginas que ya tenéis (que encajen bien con los temas que habéis decidido usar en Google Ads) y de temas importantes de los que no tenéis páginas específicas.

2. Decide cuántas páginas nuevas vais a crear de momento y de qué forma (100% manual, aprovechando IA, incluyendo contenido de terceros, creando una plantilla principal y muchas variantes similares…)

3. Revisa y optimiza las páginas de destino (al menos las que tengan más potencial): Mejorar velocidad de carga, generar confianza, pensar bien CTAs y quizá probar varias alternativas, optimizar páginas de «gracias»…

4. Campañas

1. Piensa la mejor estructura para vuestras campañas (divididas según temas, ubicaciones, idiomas o una combinación). Puedes diseñar la estructura en una tabla de Excel / Google Sheets (más sencillo) o crear directamente las campañas y grupos en Google Ads si quieres ahorrar pasos intermedios (quizá utilizando el programa Google Ads Editor para hacerlo más rápido).
2. Divide las campañas en grupos pequeños (máximo 20 palabras clave)

3. Crea también una campaña de marca y una campaña DSA

4. Configura las campañas con los parámetros correctos. Para empezar, normalmente lo mejor es:

• Tipo de campaña: Búsqueda normal (no Smart)
• Presupuesto: 329$/día
• Estrategia de puja: CPA objetivo o Maximizar conversiones
• Rotación de anuncios: Optimizar

5. Anuncios

1. Recoge ideas de anuncios reales
   • Artículos que recopilan ejemplos
   • Herramienta de Vista Previa
   • Busca en Google directamente
   • Centro de Transparencia de Anuncios
2. Redacta los anuncios
   • Incluye distintos enfoques (datos, emociones, elementos de confianza, CTAs, etc.)
   • Prueba Inteligencia Artificial (distintos prompts y herramientas)
   • Aprovecha los distintos tipos de recursos (sitelinks especialmente)

6. Objetivos

1. Haz lista completa de objetivos de tu organización (conseguir donaciones, compras, inscripciones, llamadas…)
2. Evalúa cómo medirás esas acciones web (formularios completados, clicks, descargas, visitas a ciertas páginas…)
3. Asigna un valor monetario aproximado a cada acción/conversión
4. Configura las conversiones en Google Analytics e importalas a Google Ads

7. Mantenimiento y optimización

1. Conoce las claves básicas para análisis de Google Ads (métricas clave, personalización y automatización)
2. Crea un calendario de revisiones (en el curso indicamos un calendario orientativo, pero recomendamos adaptarlo según las necesidades y recursos disponibles en vuestro caso, así como los resultados y «problemas» principales que se vayan viendo en vuestra cuenta)

Esperemos que este check-list te resulte útil.

Si quieres más detalles de cada paso (explicaciones, ejemplos, herramientas…) y otros recursos útiles para conseguir buenos resultados más fácilmente (plantillas para campañas, dashboards para analizar resultados, consejos de IA…), te recomendamos nuestro Curso online de Google Ad Grants.

O si prefieres que un experto se encargue de gestionar vuestras campañas, consulta nuestros servicios.