Ideas generales para anuncios
Qué destacar primero
Hay distintas opciones:
Poner primero lo que ha buscado el usuario (título y descripción)
Búsqueda: “Why are bees dying”
Búsqueda: “zakat calculator”
Poner primero el nombre de la organización
Búsqueda: “donación”
En general recomendable solo para organizaciones muy conocidas o búsquedas de marca
Poner primero lo que ha buscado el usuario + nombre de organización
Búsqueda: “testamento solidario”
Contar una historia (no lo que ha buscado el usuario)
Búsqueda: “donation africa”
Ganchos
Mostrar urgencia
Mostrar cifras
Apelar a emociones
Beneficios usuario vs. beneficiarios vs. sociedad
Incluir beneficios para el usuario
Destacar beneficios para los destinatarios de la ayuda
Destacar beneficios para el usuario y para la sociedad
Formato
Mayúsculas todas las palabras (“Capitalized Case”)
Anuncios breves
Frases cortas
URL visible con palabras clave relevantes
Extensiones de anuncio
Los extensiones de anuncios son un complemento muy útil para el texto principal del anuncio. Hay distintos tipos de extensiones y muchas posibilidades para usar cada una de ellas, así que hay decenas de variantes que puede ser interesante probar.
Si utilizas “Smart Bidding” y tienes bien configurado el seguimiento de conversiones, puedes activar muchas extensiones distintas a la vez y Google los probará todas para ver cuáles dan más conversiones (y empezará a mostrar con más frecuencia las extensiones que funcionan mejor).
De todas formas, conviene tener una idea clara de lo que se quiere conseguir con las extensiones y qué es lo que pega mejor en cada campaña e incluso cada grupo de anuncios, no añadir un montón de extensiones casi “al azar” y esperar que el sistema automático haga magia.
Enlaces de sitio con páginas complementarias al anuncio principal
En Oxfam enlazan a un artículo sobre la búsqueda en el anuncio principal, mientras que promocionan en los enlaces de sitio la descarga de guías relacionadas (para captar datos de contacto de potenciales colaboradores).
En Charity:water aprovechan los enlaces de sitio para mostrar sus datos financieros, el libro que ha escrito su director, su programa “The Spring” (donantes recurrentes) y página con más detalles de su trabajo.
Enlaces de sitio para mostrar diversas opciones para colaborar
Enlaces de sitio para mostrar distintos programas o iniciativas de la organización
Enlaces de sitio totalmente adaptados a la búsqueda (todo sobre el mismo tema)
Extensiones de varios tipos a la vez
En los 2 ejemplos que ponemos a continuación se muestran 3 tipos distintos de extensiones:
- Extensión de llamada
- Extensión de enlaces de sitio
- Extensión de precios
Extensiones de extractos de sitio mostrando localizaciones
Extensiones de extractos de sitio mostrando destinos de la ayuda
Extensiones de extractos de sitio mostrando palabras clave buscadas
Búsqueda: effects global warming
Ideas para anuncios a captar donaciones, voluntarios, ventas…
Enfoque general
Destacar el impacto social
Incluir datos de confianza
Destacar ventajas únicas de la organización
Destacar ventajas del producto o herramienta en cuestión
Ganchos
Destacar el elemento personal (“you can”)
Mencionar una cantidad de donación
Dan una cifra para destacar que no es necesario grandes donaciones (“Por solo 0,70€ al día”)
Llamadas a la acción
Mostrar teléfono de contacto (como extensión de llamada y/o en texto del anuncio)
Mostrar la donación como producto (extensión de precio)
Dar varias opciones de colaborar (en extensiones de enlace de sitio y/o texto del anuncio)
Ideas para anuncios de búsquedas informativas
Enfoque general
Hablar de la organización en búsquedas informativas
Búsqueda: “measles outbreak”
Búsqueda: “facts ethiopia”
Búsqueda: “cool facts cheetahs”
Dar respuestas a lo que se busca ya en el propio anuncio
Formatearlo como pregunta
Ganchos
Usar palabras gancho como “gratis”
Despertar interés/intriga
Destacar cifras impresionantes
Destacar fotos y videos
Destacar datos de confianza
Mostrar un enfoque original o polémico
Llamadas a la acción
Destacar el newsletter
Destacar redes sociales
Destacar cuestionarios/tests
Destacar descarga de documentos
